Джордан Айян

Десять способов освободить ваш творческий гений

Что можно усилить? Cдe•:

лать более значимым? Как можно сделать это короче или меньше?

• Pu/ to other uses — НОВОЕ ПРИМЕНЕНИЕ — Как еще можно применить то, что имеется в наличии?

• Eliminate — УСТРАНЕНИЕ — От чего можно избавиться или безболезненно отказаться?

• Reverse/Rearrange — ПЕРЕДЕЛКА/ПЕРЕСТРОЙКА — Что можно переделать? Перевернуть? Вывернуть наизнанку? Изменить последовательность? Переоформить?

Применяя эти процессы в ситуации поиска и усовершенствования идей, можно открыть массу новых возможностей. Например:

• ЗАМЕНА — Название «сахарные хлопья» сменилось на «Поп-корн» (воздушная кукуруза), что привлекло внимание родителей, озабоченных здоровым питанием своих детей;

• КОМБИНИРОВАНИЕ — Компания «Липгон» приправила свой чай разнообразными фруктовыми добавками и ароматизаторами и таким образом открыла новую линию в производстве чая;

• АДАПТАЦИЯ — Фирма «Сони» перенесла свою оригинальную концепцию аудиоплейера на разработку малогабаритного телевизора и CD-плейера;

• МОДИФИКАЦИЯ — «Макдональдс» увеличил число своих ресторанов, разместив их на автозаправках и в мелких магазинах;

• НОВОЕ ПРИМЕНЕНИЕ — Фирма «Arm & Hammer» преобразовала свой продукт (пищевую соду) в зубную пасту;

• УСТРАНЕНИЕ — Компания «Сатурн» избавила торговцев от боязни заниматься продажей автомобилей;

TRANSFER ПЕРЕМЕСТИТЬ TRANSPLANT ПЕРЕСАДИТЬ TRIM УПОРЯДОЧИТЬ THICKEN УСЛОЖНИТЬ REDUCE СНИЗИТЬ REMOVE УДАЛИТЬ REORRANGE РАСПОЛОЖИТЬ ПО-НОВОМУ ROTATE ЧЕРЕДОВАТЬ ADD ДОБАВИТЬ ADAPT АДАПТИРОВАТЬ ACCELERATE УСКОРИТЬ ADOPT ЗАИМСТВОВАТЬ NARROW СУЗИТЬ NATURALIZE АССИМИЛИРОВАТЬ NEGLECT ИГНОРИРОВАТЬ NETWORK НАЛАДИТЬСЕТЬ СВЯЗЕЙ SUBSTITUTE ЗАМЕНИТЬ SHIFT СДВИНУТЬ SHRINK УПЛОТНИТЬ SIMPLIFY УПРОСТИТЬ FORCE УСИЛИТЬ FENCE ОБОЗНАЧИТЬ FLUSH ОСВЕЖИТЬ FRAME ВСТАВИТЬ ORGANIZE ОРГАНИЗОВАТЬ OFF-FOOD ИЗБАВИТЬСЯ OSCILLATE УСОМНИТЬСЯ OPTIMIZE ОПТИМИЗИРОВАТЬ REVERSE ПЕРЕСТАВИТЬ RECYCLE ПЕРЕРАБОТАТЬ REFORM ИСПРАВИТЬ RELAX СМЯГЧИТЬ MAGNIFY УВЕЛИЧИТЬ MAXIMIZE СДЕЛАТЬ МАКСИМАЛЬНЫМ MINIMIZE СДЕЛАТЬ МИНИМАЛЬНЫМ MOVE ПРИВЕСТИ В ДВИЖЕНИЕ

• ПРЕОБРАЗОВАНИЕ — Рейнольд Бюргер при изобретении термоса применил физические принципы работы холодильника.

Со своей коллегой Диной Берг я разработал подобную методику, в которой слово TRANSFORM выступает как акроним для тридцати шести английских обозначений всевозможных преобразований, которые помогут зерну некой идеи прорасти в крепкий росток. Это следующим образом отображено в таблице:

При пользовании таблицей «TRANSFORM» рассматривайте ячейки в любом порядке и применяйте их по одному для решения своей проблемы. Если какое-то слово натолкнет вас на мысль, запишите ее; если нет — переходите к другому слову. Работайте, пока мысли не закончатся. Например, вы решили увеличить объем продаж вашей компании на 10 процентов. Таблица может

навести на следующую идею: снизить цену, чтобы увеличить число заказов, увеличить премиальные, избавиться от старых акций, перенести заказы следующего квартала на текущий, упростить оформление бумаг, чтобы поощрить заказчиков покупать больше, наладить сеть связей и т. д.

Таблица «Transform» эффективна, потому что мысль частенько «тормозит», когда вы находитесь под давлением. Тридцать шесть слов помогают вызвать ассоциации. Даже лучшие из лучших временами не могут вырваться из привычной колеи, размышляя по шаблону час за часом и день за днем. Вероятно, и вам случалось бывать в ситуации, когда при решении какой-то проблемы, как бы вы ни пытались, каждый раз на ум всплывали одни и те же ответы. Долгожданное решение приходило только тогда, когда вы разбирали свою проблему «по косточкам», смотрели на нее с разных сторон.

Секрет преобразующего мышления состоит в том, чтобы заставить себя выйти за рамки привычного подхода. По словам Роджера фон Оиха, автора нескольких книг о творчестве, люди часто нуждаются «в сильном ударе по голове», чтобы переориентировать мысли и «выйти из тупика».

__________________________ МИНИ-СЕМИНАР

Тинное мышление

Выберите один из своих проектов, касающийся или вашей работы, или увлечения, к которому можно применить метод «гибкого мышления». Обозначьте проблему и начните всесторонне исследовать ее, пользуясь стратегиями таблицы «Transform». He пожалейте несколько часов, чтобы выяснить, как стратегии могут изменить ваше мышление. Какой среди тридцати шести перечисленных мыслительных процессов, на ваш взгляд, наиболее успешный? Можете ли вы придумать какую-нибудь другую, полезную для себя, гимнастику для ума?

JIfiuHifCfWflenbHbte соединения